Создание ссылок - что это такое и как это сделать эффективно?

1. Что такое линкбилдинг? Как построение ссылок влияет на позиционирование сайта в поисковых системах?...
2. Почему ссылки важны?
3. Типы ссылок
4. Популярные источники ссылок
5. Низкий бюджет
6. Высокий бюджет
7. Как найти места для публикации ссылок:

Что такое линкбилдинг? Как построение ссылок влияет на позиционирование сайта в поисковых системах? Как найти подходящие места для нашего бизнеса?

Что такое ссылка?

Ссылки, также называемые гиперссылками или ссылками, размещаются в электронных документах и ​​ссылаются на другой внутренний или внешний элемент: страницу, видео или файл. Проще говоря, ссылки - это все элементы на страницах, которые переносят нас в другое место. В случае веб-сайтов ссылки создаются с использованием HTML-кода.

Пример простейшей структуры ссылок в коде HTML:

<a href="https://sempai.pl"> SEMPAI </a>

или

<a href="address"> описание ссылки </a>

• Интернет-адрес - адрес, на который будет направлена ​​ссылка;
• описание ссылки (под SEO индустрией мы называем якорь, якорь) - текст, который будет активной ссылкой.

Почему ссылки важны?

Первые интернет-поисковые системы были основаны главным образом на индексации контента, появляющегося на сайте. Управление рейтингом было очень простым и заключалось в вводе ключевых слов на данной подстранице. Чем чаще ключевое слово появляется на странице, тем выше оно появляется в результатах поиска.

Эта ситуация изменилась в 1999 году с появлением поисковой системы Google, которая изменила способ листинга веб-сайтов - от повторения на основе ключевых слов до нового на основе ссылок. Это означает, что чем больше ссылок (ссылок) на данный документ, тем выше должно быть в результатах поиска. Основываясь на этих предположениях, алгоритм Page Rank (PR) использовался для качественной оценки значений страниц по шкале от 0 до 10. Он включал не только количество ссылок, но и их качество - ссылки с веб-сайтов с высоким показателем PR были выше, чем ссылки с сайтов с низкими страницами.

Упрощенная визуализация принципа работы алгоритма Page Rank:

Номер патента Google: US 6 285 999 B1

Google на регулярной основе рассчитывает PR-рейтинг отдельных страниц, проблема обмена этой информацией другая. Первый PR-экспорт на панель инструментов состоялся в 2007 году, а последнее обновление Pager Rank - 5-6 декабря 2013 года. С тех пор Google публично не объявлял значение PR данного домена. Это не означает, однако, что он перестал включаться в рейтинг сайтов. Однако многие специалисты сходятся во мнении, что его роль значительно снизилась в последние годы.

Типы ссылок

Внутренние и внешние ссылки

Ссылки можно разделить на внутренние и внешние ссылки. Это все ссылки, которые ведут на документы или страницы в пределах одного домена. Они помогают Google определить структуру сайта и иерархию подстраниц в нем.

Ссылки dofollow / nofollow

С точки зрения SEO, ссылки делятся на dofollow и nofollow. Ссылки Nofollow не используются в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров - это означает, что они не передают Page Rank или привязывают текст. Однако опыт показывает, что они могут оказать положительное влияние на улучшение положения в органических результатах. Это связано с тем, что в настоящее время большинство веб-сайтов (в частности, платформы социальных сетей) автоматически помечают все ссылки как nofollow.

Чтобы пометить ссылку как nofollow, вы должны использовать атрибут nofollow rel в своем коде. Если такой атрибут не отображается в коде страницы, ссылка является ссылкой dofollow.

Пример пометки ссылки как nofollow :
<a href="advertising" rel="nofollow"> описание ссылки </a>

Типы ссылок в соответствии с описанием ссылки

Описание ссылки, называемое якорным SEO (с якорем, якорным текстом), является одним из наиболее важных вопросов, связанных с получением ссылок, особенно в случае оценки их профиля и передачи поисковым системам контекста контента, на который мы ссылаемся.

Мы можем различить:

• URL - https://sempai.pl/akademia-sempai.html
• Марка - Семпай; Семпайская академия
• ZMA (Zero Match Anchor) / "Нейтральный" - ссылка, источник, здесь ...
• Mixed / PMA (Partial Match Anchor) - SEO Обучение Sempai Academy; Sempai организует обучение SEO; Я рекомендую SEO обучение в Белостоке
• EMA (Exact Match Anchor) - обучение SEO; Белосток SEO обучение

Графические ссылки

Ссылки, указывающие на сайт, не обязательно должны исходить только из контента. На внешние ссылки также могут ссылаться ссылки из графических файлов, например, логотипов. В этом случае символ описания ссылки принимает альтернативное описание графики (помещается в атрибут alt).

HTML-код графической ссылки:

<a href="web address"> <img src = "путь доступа к изображению" alt = "альтернативный текст" /> </a>

• Интернет-адрес - адрес, на который направлена ​​ссылка;
• alt - текст, который будет рассматриваться как текст ссылки.

Разбивка типов ссылок (в графической форме):

Популярные источники ссылок

Низкий бюджет

Страница каталогов

В течение долгого времени, с момента начала сознательной деятельности, связанной с позиционированием сайтов, каталоги сайтов были очень популярны. Это были специально созданные сайты, на которых собирались ссылки, разделенные на различные тематические категории. Существовали также отдельные каталоги, посвященные исключительно для сбора ссылок на другие сайты в рамках одной общей отрасли. Их главной задачей было манипулирование результатами поиска (как правило, они имели большое количество ссылок на них и «силу», которую они передавали для сайтов, на которые они ссылались). Владельцы каталогов, как правило, собираются от пользователей, желающих разместить свой веб-сайт в разовой форме (например, посредством SMS-платежей) или с фиксированной подпиской в ​​год. Конечно, были бесплатные каталоги, но, как правило, они характеризовались гораздо меньшей или незначительной возможностью влиять на рейтинг связанных страниц.

Также сегодня существует много каталогов, в которые можно добавить страницу, хотя они больше не рассматриваются как один раз - как основной источник ссылок, или, скорее, - как способ диверсифицировать общий профиль ссылок на сайт. Здесь стоит отметить, что существует всего несколько ценных каталогов веб-сайтов (чаще всего тематических), и добавление страниц к ним должно быть сделано вдумчивым образом после надлежащей проверки каталога.

«Золотой век каталогов» прошел, о чем лучше всего свидетельствует постепенное закрытие наиболее известных из них, таких как каталог dmoz.org или его польские аналоги, такие как каталог Onet.

Комментарии на форумах / блогах

Комментарии на форумах и блогах по сей день являются одним из популярных методов получения ссылок, но цель их получения немного изменилась. Хотя в прошлом они обычно имели значительную ценность для связанной страницы, в настоящее время - ситуация, аналогичная каталогам. Значительная часть ссылок, полученных из мест этого типа (особенно из блогов), автоматически добавила атрибут «nofollow», что означает, что они не несут ранее упомянутую «силу». Они используются в основном для увеличения количества доменов, ссылающихся на наш сайт, для дифференциации профиля ссылок из-за разделения nofollow / dofollow и передачи так называемых «Доверие» для ценных доменов в глазах Google.

Высокий бюджет

Записи гостевых / отраслевых публикаций

Записи такого типа являются одним из наиболее эффективных методов построения позиции вашего сайта в поисковой системе. Общаясь с владельцами блогов и различных информационных порталов в нашей отрасли, мы можем построить соответствующие отношения (или просто - согласовать цену записи) и опубликовать на своем веб-сайте со встроенной ссылкой, которая приведет на наш сайт. Благодаря этому мы можем не только получать ценные тематические ссылки, но и создавать ценный контент, в который мы будем вставлять ссылку, а также перенаправлять некоторых пользователей с гостевой записи на наш сайт. Этот принцип основан, в частности, на сочетании действий в сфере SEO и контент-маркетинга, синергия которых позволяет не только получать релевантные ссылки, но и - создавать имидж бренда в отрасли и направлять потенциальных клиентов на наш сайт.

Записи в социальных сетях

Публикации со ссылками по каналам SM не считаются фактором прямого ранжирования, но кнопки, должным образом встроенные в страницу и используемые для «обмена» отдельными публикациями и подстраницами, влияют на коэффициент достоверности поиска для сайта.

Как найти места для публикации ссылок:

Поиск мест на основе Google:

Одним из популярных методов поиска подходящих мест для потенциальной публикации ссылок является расчесывание поисковых систем с помощью соответствующих запросов. Это так называемые «следы», благодаря которым мы можем найти тип интересующего нас места, связанного с нашим веб-сайтом, на который мы хотим получить ссылку. Мы вводим их прямо в окно поиска, используя специальные правила. Примеры простых следов, которые можно использовать для поиска мест для публикации ссылок, могут быть (предположим, что мы заинтересованы в продвижении страницы с кормом для собак):

а) мы ищем блог, чтобы написать комментарий со ссылкой:

inurl: И блог о собачьей еде

б) мы ищем польский форум, где кто-то затронул тему, связанную с кормом для собак:

сайт: .pl И "форум" И корм для собак

c) мы ищем портал с информацией о том, где мы можем сотрудничать со спонсируемой записью:

корм для собак и статья

г) мы собираемся разнообразить профиль ссылок с помощью записи в каталоге:

«Страница справочника» И корм для собак

Конечно, это просто очень простые примеры, которые не всегда будут результатом, особенно в случае, когда мы ищем место, где можно получить ссылку на тематические темы или встроить в конкретную CMS. Затем вы должны задать поисковику более сложные запросы, соответственно изменив правила и используя дополнительные параметры, например,

«Powered by wordpress» И «корм для собак» - ограничит поиск фразы «корм для собак» только страницами, установленными в системе WordPress:

«Karma dla psa» И блог И «добавить комментарий» - «комментарии закрыты» - ограничит диапазон поиска фразы «корм для собак» блогами, которые теоретически не имеют закрытой возможности оставлять комментарии. Имейте в виду, однако, что это не равносильно возможности размещения там ссылки.

Здесь также стоит упомянуть, что не стоит пытаться добавить ссылку дальше, чем на страницу 5 результатов поиска (лучше сосредоточиться на первых двух). Мы должны попытаться оставить ссылку на наш сайт, где потенциальные пользователи, которым интересна фраза, введенная в поисковик, связаны с нашей отраслью. Наиболее ценные порталы, помимо получения ссылки, могут также перенаправлять часть трафика на наш сайт с помощью гиперссылки, которая в нашей панели Google Analytics будет называться «реферальным» источником - это также должно быть одной из основных целей создаваемых нами ссылок.
Статья была опубликована в последнем номере журнала Электронная коммерция и цифровой маркетинг ,